作家丨铅笔说念 松格

编著丨铅笔说念 黄小贵

领悟相机始祖 GoPro，可能要被卖了。

本年 5 月，GoPro 崇拜启动"卖身"形势——董事会授权评估出售、统一等全部可能性。

GoPro 巅峰时期市值 130 亿好意思元（约合东说念主民币 880 亿元），天下市集份额跨越 75%，华尔街把它视作"下一家苹果"。如今，市值仅剩 1.69 亿好意思元，挥发约 98.3%

GoPro 是若何腐烂到这一步的？只是是中国的大疆和影石的崛起吗？没那么简便。

卖一台亏一台，市值跌了 98%

要是你怜爱领悟，那一定别传过 GoPro，也曾领悟相机的代名词。独创东说念主伍德曼穿戴花衬衫开发布会，活脱脱一个"乔布斯效法者"。

联系词，它今天却要被卖了。

5 月 11 日，GoPro 董事会授权启动计谋审查，评估出售、统一等全部可能性。音信一出，股价一度大涨 27% ——成本市集认为，GoPro 被卖掉，比如今苦苦抵御要好。

2026 年 Q1，GoPro 营收 9900 万好意思元，同比下滑 26%；净赔本 8082 万好意思元，比客岁同时的 4671 万又扩大了 73%。毛利率从客岁同时的 32.1%，凯旋跌到 4.3%。卖一台亏一台，基本等于白送。昔日三年，GoPro 累计赔本 5.78 亿好意思元（约 39 亿东说念主民币）。

一个也曾界说赛说念的公司，若何走到这一步的？

领先是我方的问题。

GoPro 早年靠 HERO 系列把持市集，但巅峰之后初始"乱投医"——作念过无东说念主机，作念过平板，作念过软件，没一个作念成。中枢资源被分布，领悟相机反而成了"后妈养的"。一年只出一款新品，还齐是小修小补。传感器、芯片、画质，多年没大打破。

而近邻智高手机呢？4K、防抖、夜景花式，一代比一代强。平凡用户发现，手机如故够用了，干嘛还要多花几百好意思金买 GoPro？

其次，是来自中国厂商的正面冲击。

GoPro 遭逢的不是一个竞争敌手，而是两种透彻不同的叮嘱。

大疆的特色是快。

2019 年，大疆推出第一代 Osmo Action。对它来说，作念领悟相机并不是从零初始，而像是把无东说念主机期间蚁合下来的才智"平移"过来：影像算法、防抖期间、传感器调校、AI 跟踪才智，许多齐如故在无东说念主机家具上跑过许多年。

更要道的是家具节律。

GoPro 这些年基本保管一年一款家具的节律，况且许多升级偏"小修小补"；大疆则更像互联网公司，更新速率更快，家具线也更密集：Action 系列、Pocket 系列、无东说念主机家具彼此分享期间和供应链。

影石走的是另一条路子。

要是说大疆是在已有赛说念上提速，那么影石更像是在傍边再行修了一条路。

GoPro 一直在措置"领悟若何拍"的问题，而影石尝试措置的是"若何让更多东说念主状况拍"。

它最出名的"隐形自拍杆"，名义看只是一个风趣功能，但背后其实是一个很聪惠的假想：让平凡东说念主看起来像带了影相团队。以前想拍出相似无东说念主机跟拍的效用，需要开发、机位和后期；当今一根自拍杆就能完成。

放胆是，它蛊卦来的用户不单是领悟爱好者，旅行博主、骑行玩家、短视频创作家，甚而平凡旅客齐初始买单。站稳全景相机市集后，影石初始反向参加领悟相机市集。

2022 年 GoPro 在天下领悟相机市集仍接近把持；但到 2025 年前三季度，365投注app官方版大疆市集份额达到 66%，影石达到 13%，GoPro 降到 18%。全景相机市集更是影石的天地，市占率超 85%。

中国厂商的降维打击

许多东说念主会把 GoPro 的败落露出成一个简便故事：好意思国公司被中国公司击败了。

要是只这么露出，其实会忽略更热切的变化。

因为 GoPro 下滑的时期，领悟相机行业自己并莫得萎缩。随机相背，多家机构预测，将来几年天下领悟相机市集仍将保抓两位数增长。市集边界预测从 2025 年的约 80 亿好意思元，不竭增长至将来数百亿好意思元级别。蛋糕莫得清除，反而还在变大。

一个行业在增长，行业草创者却在衰败，这每每意味着：问题不在市集，而在市集的界说权发生了变化。

GoPro 界说的是上一代需求。

2004 年景就地，GoPro 卖的是一种以前不存在的体验：把录像机绑在头盔、冲浪板、自行车上，纪录第一视角。其时期，智高手机录像头还很弱，视频平台也不发挥，能完成"纪录"自己，就如故鼓胀蛊卦东说念主。

是以 GoPro 期间的中枢逻辑很简便：卖开发。

用户买一个相机，再买配件、支架、电板，然后出去拍。

但今天，拍摄如故不是筹商了。今天的用户着实想要的是：发一又友圈、发小红书、发 TikTok、发 YouTube，需求从纪录形成抒发。

听起来只是两个词，但背后意味着整个产业逻辑变化。因为纪录敬重参数，抒发敬重效用。

GoPro 期间，用户需要我方决定许多事情：镜头装在那处、角度朝哪、什么时期初始录、后期若何剪。它更像一件专科开发。

大疆切入领悟相机，并不是单独作念一台领悟相机，而是把无东说念主机、云台、算法才智通盘搬了进来。许多底本只消专科影相师会的运镜、防抖、跟踪，被凯旋作念成按钮功能。

比如 Pocket 系列有一个细节很专门念念：自动伴随（ActiveTrack）。以前一个东说念主拍视频很遏制，镜头架好后，东说念主一走就容易出画。许多 Vlog 博主需要三脚架、云台，甚而找一又友襄理拍。当今相机不错自动跟踪东说念主脸和体魄移动，非常于给平凡东说念主配了一个"捏造影相师"。Pocket 3 上市后遥远缺货，其中一个热切用户群体便是 Vlog 和短视频创作家。

影石走得更激进。

传统相机密求你拍之前先决定镜头瞄准那处；影石的全景相机则反过来：先把总共东西拍下来，再决定看那处。

它阿谁有名的"隐形自拍杆"功能，骨子上不是相机改变，而是在减少东说念主的有筹商成本。用户无须念念考机位，无须磋商镜头角度，后期 AI 自动帮你完成。昔日要专科影相师完成的事，当今平凡东说念主几分钟就能作念完。

更进一步，它初始参加后期。

昔日许多东说念主拍完素材，根底不会编著。视频拍了几十 GB，终末躺在硬盘里。

当今越来越多功能在把后期前置：自动识别东说念主物、自动构图、自动生成运镜、自动经受高光镜头。这践诺上如故不是卖相机，而是在卖内容坐褥才智。

而是大疆和影石作念了一件 GoPro 莫得作念的事：它们把相机从"拍摄开发"，形成了"内容器具"。

GoPro 的问题，从来不是被别东说念主抢走了用户。GoPro 仍然像一祖传统破钞电子公司——在卖相机，而大疆、影石更像互联网公司——卖一套内容坐褥活水线，并不休寻找新的使用场景。

许多科技公司的败落，齐不是输在家具不够好，而是在行业偷偷换礼貌的时期，还在按如故礼貌比赛。GoPro 此次，可能便是这么。

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